Компания «Kantar Research» проведет анализ аудитории ТВ каналов Узбекистана

Ташкент. 19 октября. УзТАГ – В ближайшие три года в Узбекистане будут проводиться измерения телеаудитории. Тендер на это выиграла компания ООО «Kantar Research», сообщает Узбекское телеграфное агентство (УзТАГ).

Конкурс был проведен Национальным Медиасоветом Узбекистана.

Согласно планам поэтапного запуска проекта ООО «Kantar Research», система измерений в первые два года охватит около 1,5 тыс. телезрителей в 400 семьях в городах с населением более 200 тыс. жителей.

Семьи будут отобраны в соответствие принятым в международной практике методикам, и в них будут установлены специальные устройства «пипл-метры» (people-meters) для фиксирования времени и частоты просмотра эфира телеканалов.

Начиная с третьего года, панель домохозяйств-участников исследования планируется увеличить до 550 семей в городах Узбекистана с населением более 100 тыс. человек.

Внедрение независимых систем телеизмерений повлияет на запуск в стране международных рекламных проектов.

На текущий момент, рынок телевизионной рекламы в Узбекистане представлен ориентировочно 60 телеканалами, в том числе 14 - в составе НТРК, 13 региональных и 15 частных. Объем рынка составляет примерно в $20-22 млн. По оценке экспертов, рынок может вырасти как минимум в 2 раза по итогам только лишь двухлетнего функционирования проекта телевизионных измерений.